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中央電視臺綜藝頻道（頻道呼號：CCTV-3，簡稱：央視綜藝頻道或央視三套）是以播出音樂及歌舞節目為主的專業電視頻道， 于1986年1月1日開播。 1995年，CCTV-3正式上星并面向全國播出。 1996年1月1日，CCTV-3正式起名為戲曲·音樂頻道。 1999年8月30日，戲曲·音樂頻道改為戲曲·音樂·綜藝頻道。 2000年12月18日，戲曲·音樂·綜藝頻道改為綜藝頻道。2012年，CCTV-3開始進行高清、標清同步播出。2013年，搬入央視光華路臺址。

CCTV3央視3套綜藝頻道在創新、引領的基礎上，堅守中國文藝精神，堅守主流價值觀。綜藝頻道對文化的堅守、對品牌的堅持，這是央視綜藝一直以來的追求。央視綜藝的創新舉措在姿態上，更用心，結合創作者的用心與世道人心，用動人心魄的故事，內涵打動觀眾；在方式上，更創新，結合理念與方法，用形態、方式、手段創造視聽景觀；效果上，更歡欣，結合現場與觀眾的感覺，營造互動歡欣的氣氛，強化互動參與，吸引更年輕觀眾，讓熒屏更開心，更喜感。

央視綜藝頻道既堅守主流價值，又海納百川；既彰顯家國情懷，又遵循市場規律；既維護傳統中老年觀眾的關注熱情，又積極拓展高消費青年人群。央視綜藝頻道建構的綜藝節目市場化合作體系，為其他頻道的轉型升級提供了樣本。

央視綜藝頻道對頻道定位的堅守是成功的，央視綜藝頻道的電視廣告價值有很大的開發空間。